Este jueves se confirmó que Mbappe firma con On, la marca suiza de indumentaria deportiva, poniendo fin a la relación comercial que lo unía a Nike desde buena parte de su carrera. El delantero francés del Real Madrid deja atrás así un vínculo que lo acompañó desde sus primeros pasos en Mónaco hasta su consagración en el Paris Saint-Germain y, ahora, en el conjunto blanco.
El acuerdo llega en un momento en que Mbappé atraviesa una de las mejores rachas goleadoras de su carrera vistiendo la camiseta merengue, y confirma el interés creciente de marcas emergentes por asociarse con las máximas figuras del fútbol mundial, dejando atrás el histórico dominio casi absoluto de Nike y Adidas en ese terreno.
Por qué mbappe firma con on justo ahora
On es una marca relativamente joven fundada en Suiza, que construyó su identidad en el mundo del running antes de expandirse al fútbol y otros deportes de alto rendimiento. Su estrategia de marketing se ha apoyado históricamente en asociaciones con deportistas de élite de distintas disciplinas, y sumar a Mbappé representa, sin dudas, su golpe más grande dentro del fútbol hasta la fecha.
Para Mbappé, el movimiento se da en pleno proceso de consolidación en el Real Madrid, club al que llegó como agente libre tras años de especulación sobre su fichaje. Desde su llegada, el delantero se convirtió rápidamente en referente ofensivo del equipo, y su imagen comercial es una de las más cotizadas del deporte a nivel global, lo que explica el interés de marcas fuera del duopolio tradicional por captar su figura.
El cambio también se produce en medio de la temporada europea, con el Real Madrid compitiendo simultáneamente en LaLiga y en la Champions League, dos frentes en los que Mbappé es pieza clave dentro del proyecto deportivo del club. La cobertura de fútbol en DeportesDO seguirá de cerca el impacto de este tipo de decisiones comerciales en el entorno del jugador francés.
Movimientos de este tipo no son inusuales entre las grandes estrellas del deporte, que suelen renegociar sus vínculos comerciales en los momentos de mayor visibilidad mediática. En el caso de Mbappé, su valor de marca se ha disparado tras su salida del PSG y su llegada al Real Madrid, uno de los clubes con mayor exposición global, lo que multiplica el atractivo de asociarse con él para cualquier marca deportiva que busque proyección internacional.
Habrá que esperar a los próximos meses para ver cómo se traduce este acuerdo en la indumentaria que utilizará el delantero tanto en los partidos oficiales como en sus apariciones públicas, un detalle que suele generar gran expectativa entre los aficionados y coleccionistas de artículos deportivos en toda Latinoamérica.
